Devalvované karáty?/ www.slovenskyportal.sk
Otázka v názve článku naznačuje rozpaky, ktoré sa v stredu objavili na konferencii CARAT, konanej v košickom Kulturparku. Touto konferenciou totiž nezisková organizácia Košice - Európske hlavné mesto kultúry 2013 odštartovala realizáciu projektu cezhraničnej spolupráce ENPI Slovensko-Maďarsko-Rumunsko-Ukrajina pod názvom Karpatský región ako atraktívna turistická destinácia.
Realizátori projektu si dali mimo iného za cieľ stanovenie (vývoj) nových spôsobov prezentácie turisticky príťažlivých aktivít a atrakcií v jednotlivých regiónoch zúčastnených na projekte. Na území mesta Košice však od minulého roka pôsobí klaster Košice-turizmus zložený z najvýznamnejších košických hráčov na poli cestovného ruchu, ktorého hlavnou úlohou je rozvoj cestovného ruchu a spoločná prezentácia mesta Košice ako príťažlivej turistickej destinácie. Za týmto účelom boli vyvinuté aj príslušné marketingové stratégie na pritiahnutie turistov do metropoly východného Slovenska. Realizátorom projektu sa tak môže jednoducho stať, že vynájdu „teplú vodu“, aj keď to v diskusii, ktorá nasledovala po jednotlivých prednáškach, popreli.
Trochu rozpačito vyznela poznámka jedného člen realizačného tímu, že realizátori projektu budú zbierať údaje aj formou dotazníkov. Nebolo totiž jasné koho tými dotazníkmi budú oslovovať, ani o aké údaje pôjde. Dá sa iba predpokladať, že to budú jednotlivci, občianske združenia, či podnikateľské subjekty, ktoré sa pokúšajú organizovať príťažlivé podujatia a pritiahnuť na ne čo najviac ľudí. V takom prípade by celý problém s „analýzami“ mohol vyznieť aj veľmi cynicky (možno socialisticky): niekto robí a iný ho analyzuje.
Na tomto mieste sa nedá nespomenúť na akciu, ktorá sa odohrala asi pred dvoma rokmi pri obci Bačkov. Roku 2008 sa pri Bačkove odohral úvodný diel prezentácie bojov 2.svetovej vojny. Kto sa tej prezentácii zúčastnil, iste si spomenie na ten obrovský nápor návštevníkov, ktorí sa prišli pozrieť. Organizátori absolútne nezvládli svoju úlohu, nakoľko ani neočakávali taký záujem. Na celej veci bola zaujímavá jedna veci, a to takmer mizivá prezentácia podujatia (pisateľ týchto riadkov sa napríklad o akcii dozvedel z jedného malého letáka umiestneného v jednej bočnej košickej uličke).
Aj na základe tejto, aj na základe iných skúseností, sa dá myslím napísať: žiadne zázračné stratégie neexistujú. Existuje len dobrý nápad a tvrdá práca. A tá mimo iného zahŕňa aj nutnosť „strčiť pod nos“ ľuďom informáciu, že sa niečo zaujímavé koná. Aktuálne problémy okolo marketingovej prezentácie Slovenska pri príležitosti nadchádzajúceho šampionátu sú veľavravným dôkazom, že sa v tomto smere stále máme čo učiť. A treba mať na zreteli a jednu malú múdrosť: „v jednoduchosti je krása“.
Martin Šaro
