Konferencia z pohľadu Michala Ruttkaya

Rozhovor s Michalom Ruttkayom, odborníkom na oblasť marketingovej kreativity a stratégií, ktorý bol jedným z prednášajúcich na nedávnej konferencii venovanej kreatívnemu priemyslu Policies for Social Era Košice 2011.

Ako vnímate projekt Košice 2013?

Projekt samotný je veľmi dobrý a kvalitný, ale vždy existuje priestor na zlepšenie. Najväčší problém je vždy v projektoch samotných, pretože projekty sa predkladajú také, aby víťazili a dosahovali stanovené ciele. Projektu sa jeho prvotný cieľ dosiahnuť podarilo – získal sympatie a vyhral Košiciam titul Európske hlavné mesto kultúry 2013. Potom samozrejme nasleduje fáza implementácie kedy sa projekty musia prispôsobiť realite a reálnemu životu. Sú to konkrétne nastavenia jeho jednotlivých častí, aby spolu ladili. Žijeme v dynamickom svete a projekt jednoducho musí reagovať na zmeny a okolnosti reality.

Aké kroky by mal tím Košice 2013 podniknúť?

To, čo je najväčším realizačným problémom dnes, je nájsť jednotiaci prvok medzi jednotlivými aktivitami, ktoré sú. Nájsť jednu propozíciu, ktorá by Košice definovala ako mesto s bohatou kultúrou. Potrebujeme epiteton, ktorý by ku Košiciam hovoril tú jednotiacu linku. To je najväčší problém a to dnes nie je dosiahnuté. Máme sériu podujatí, kultúrnych udalostí, ktoré sa usporadúvajú a budú realizovať až do roku a v roku 2013, ale chýba im spoločná myšlienka – prečo sa to vlastne robí. Je potrebné sceliť tieto podujatia a dať im jasnú správu, myšlienku, ktorú majú v kontexte Košíc reprezentovať. Základným nástrojom má byť analýza, hľadanie a definovanie toho, čo sa vlastne snažíme ľuďom ponúknuť, čo má titul Košice – Európske hlavné mesto kultúry reprezentovať.

Spoločne so stanovením akejsi idey projektu je potrebné sa zamyslieť nad ekonomickými cieľmi projektu. Mnoho ľudí si neuvedomuje, že nie je cieľom projektu mať tu veľa koncertov. Kultúra je široký pojem, ktorý môžeme vnímať rozlične, o to je tento proces zložitejší. Koncerty samozrejme nie sú zlé, ale projekt má skôr priniesť niečo do Košíc, pre Košice a pre región, pozdvihnúť ich aj z dlhodobého hľadiska. Spoločne z toho potom vyplýva potreba stanoviť alebo spresniť stratégiu. V tom všetkom spočíva ďalšia práca.

Ako hodnotíte konferenciu, nastala zhoda v definovaní oblastí, ktoré treba zlepšiť, boli diskusie podnetné?

V našich skupinách sme našli veľmi otvorenú atmosféru a padali pomerne kontroverzné názory. Tie ale diskusiu posúvajú dopredu a odkrývajú problém, pre nás to bolo veľmi užitočné. Jednalo sa skutočne o konštruktívnu diskusiu, výmenou názorov sme dospeli k spoločným záverom. Čo sa týka ostatných speakrov, keď sme porovnali svoje výsledky, tak v mnohom sa tie veci prekrývajú. My sme sa nesnažili byť veľmi vizionárski, skôr sme sa snažili projekt rozkľúčovať, stanoviť kam a ako sa posunúť v realizácii. Dôležité je nezahodiť to dobré čo bolo a spolupracovať s autormi projektu, ale spolupracovať tak, aby sme mohli ten projekt efektívne implementovať v budúcnosti.

Workshopov sa zúčastnili skvelí ľudia. Sú to ľudia, ktorí by mali byť zapojení do tímov. Mám na mysli diskutujúcich, ktorí poznali prostredie Košíc, poznajú dobu a vedia ohodnotiť mesto ako celok, sú to ľudia, a nie je ich málo, s ktorými je možné a potrebné spolupracovať. Zároveň je pre mesto a projekt veľmi dobrou správou, že verejnosť má záujem o takýto typ aktivít a chce byť súčasťou tvorby a realizácie ako projektov, tak podujatí.

Text: Viktor Klik
Foto: Tomáš Čižmárik

Zdroj: www.creativeindustry.sk