Košice ožívajú kultúrou a umením

(Trend; 18/2012; 10/05/2012; s.: 23; Iveta Niňajová ; Zaradenie: Trend top v cestovaní)

Projekt Európskeho hlavného mesta kultúry zviditeľňuje mestá, v ktorých sa koná

Európske hlavné mesto kultúry treba vnímať ako komplexný rozvojový projekt, ktorý štartuje viaceré transformačné procesy s trvalo udržateľnými vplyvmi. Mesto postupne ožíva kultúrou a umením, ale titul je predovšetkým rozvojová príležitosť so silnými socio-ekonomickými dosahmi, turizmus nevynímajúc.

Z priemyselného na kreatívne

Mesto sa pripravuje od získania titulu. Súvisí s tým aj samotný investičný proces do novej kultúrnej infraštruktúry, ktorý je povinnou súčasťou projektu. V Košiciach tak vznikne nové kultúrne centrum Kulturpark či nová Kunsthalle, zrevitalizujú sa mestské parky. Postupné naštartovanie mnohých rozvojových procesov povedie k postupnej premene mesta z priemyselného na kreatívne centrum. Výsledkom bude zmena štruktúry exportu v prospech exportu tzv. kreatívnych odvetví (informačné technológie, dizajn, vizuálne umenie, film…). Vychádzajúc zo skúseností iných miest, možno tvrdiť, že ekonomický dosah tohto projektu na odvetvie turizmu býva najrýchlejší a najvýraznejší. Mesto sa zviditeľňuje, dostáva sa na turistickú mapu Európy. Ako súčasť rozvojovo-transformačných procesov bolo v júni 2010 vytvorené súkromno-verejné partnerstvo Košice – Turizmus, ktoré sa stalo hnacím motorom zmien súvisiacich s premenou metropoly východu na turistickú destináciu. Spolupráca 38 subjektov, ktoré tvoria toto partnerstvo, je garanciou, že návštevník nielen nájde mesto v ponuke cestovných kancelárií, agentúr a touroperátorov, ale sa aj presvedčí, že produkt je kvalitný, a odíde s pocitom, že sa tam mal vynikajúco. Nespočetné stretnutia, diskusie, prezentácie, čiastkové projekty bežia na pozadí toho, čo vidí návštevník. Koordinácia a organizácia je základným atribútom práce tímu v Košice – Turizmus od jeho vzniku. To isté platí aj pre tím neziskovej organizácie Košice 2013, n.o., pre ktorú je Košice – Turizmus strategickým partnerom v oblasti turizmu a marketingu destinácie v zahraničí.

Ťahúne pre návštevníkov

Ťahúňom pre návštevu mesta v roku 2012 bude bezpochyby Noc múzeí a galérií (19. mája), Use the City festival (24. – 27. mája), Košické imaginácie ako veľkolepé predstavenie nového cirkusu (31. mája až 2. júna), Balónová fiesta tentoraz priamo na Hlavnej ulici (6. až 10. júna), Košice Gurmán Fest (22. – 24. júna). Určite zaujme aj Festival židovskej kultúry v júli, Oslava narodením Andyho Warhola (3. augusta), Košické slávnosti vína (13. – 15. septembra), festival svetiel Biela Noc a Medzinárodný maratón mieru (6. – 7. októbra), džezové festivaly (4. – 10. októbra) alebo Košické Vianoce v decembri. Ponuka prehliadok mesta je tento rok doplnená o cestu po stopách literáta Sándora Máraiho či o možnosť pokochať sa výhľadom z vtáčej perspektívy v teplovzdušnom balóne. Slovenské technické múzeum pripravilo až do 31. októbra výstavu Leonardo da Vinci – geniálny vynálezca a Východoslovenské múzeum oslavuje počas celého roka svoje 140. narodeniny. Tých najmenších poteší Noc v zoo či Exotické motýle v skleníkoch Botanickej záhrady. Košice budú v roku 2013 dvojičkou pre francúzske mesto Marseille s regiónom Provence. Svoje otváracie ceremoniály obidve mestá naplánovali tak, aby sa neprekrývali – Košice 20. januára a Marseille 13. januára. Médiá sa tým sústredia na obidve tieto mestá a my očakávame, že sa na ne upriamia aj pohľady návštevníkov nielen z okolitých krajín, ale aj z Nemecka, Veľkej Británie, Talianska či Španielska, kam primárne smerujeme naše marketingové aktivity.

Autorka je expertka na destinačný manažment a výkonná riaditeľka OOCR Košice – Turizmus.